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2019-11-30

如何做到产品防伪与防窜货

1、产品防伪：
一般指工业产品和消费产品在防止假冒、伪造、仿造等方面所采用的各种防伪措施。产品防伪在防止产品被伪造或假冒、鉴别产品真伪方面发挥着越来越重要的作用，它是从源头确保国家经济秩序、生产者和消费者权益的重要措施，是以技术手段维护社会经济秩序、保证社会稳定的重要领域。
产品防伪不仅是政府对假冒伪劣产品进行打防结合、综合治理指导思想的重要体现，更是广大企业保护自身合法权益的客观需要。 产品防伪行业正是在规范市场经济秩序、遏制假冒伪劣产品中不断壮大发展起来的。


2、如何实现产品防伪呢？
想要实现有效的产品防伪，需要将物理防伪技术、防伪数码、防伪运营三者相结合。在物理防伪层面，可采用外观易识别、防转移、防复制、防破坏的防伪点，这些防伪点可采用标签为载体实现。在数码层面，要求数码具有大容量、加密级别高，防篡改的特性。 这时就要提到“一物一码”的产品防伪概念了。区别于无论谁扫码结果都一样的普通二维码，“一物一码”中的二维码都是独一无二的，一件商品只对应一个二维码，包含的是独立的商品信息。二维码的生成和制作都较为复杂，赋码工艺同样很复杂，通过赋码设备为每一件产品赋上一个独一无二的二维码，这个编码会从生产流水线、到仓储到出入库，都会进行扫码追踪，而每一个码的数据和内容都不一样，一旦被扫描一次后，无法复制，二次扫描的数据会被显示，消费者即可知道此码已被消费。以此来成功地实现产品防伪。


3、产品窜货：
窜货有两种，一种是良性的自然窜货，一种是恶性的人为窜货。
良性窜货是对市场空白点的自然覆盖，对渠道的一种有效补充；但是恶性窜货对市场危害很大，我们通常意义上所说的窜货是指恶性窜货，它是渠道冲突的一种典型表现形式，也是比较常见的市场营销的顽症。
“恶意窜货”通常是经销商为了谋求利润的最大化，利用不同销售区域市场需求的差别，将产品超越所限制的区域进行销售的行为。


4、如何防止窜货呢？
堵住窜货源头。如保持价格统一，让窜货失去了意义。但由于大多数企业都在不同地区实行不同定价策略。这除了产品本身的成本之外，定价还要考虑当地经济发展水平及居民收入状况。
实行严厉的奖罚制度。制订一系列的政策来控制和惩罚窜货行为，但是这样行为多是事后防范，等企业发现窜货行为时，已经对市场造成了不利的影响。
加强对销售通路的严格控制和管理。这是最有效的也是很必要的途径。
基于一物一码的防伪实现方式为每个产品赋予一个独一无二的二维码标签，企业可以通过产品单品、中箱、大箱上的数码关联，对生产环节和供应链进行管理，掌握产品流向，防止经销商窜货，在特殊情况下也可以实现产品召回。消费者通过扫描商品上的二维码，即可获取产品产地、加工日期、运输过程等相关信息，增加对产品质量的信任。

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